Бренд навсегда |

создание, развитие, поддержка ценности бренда

Два различных подхода к строительству брендов уровня люкс

Friday May 16, 2008

Коммерческим считается лишь реальный успех, однако к нему ведет множество дорог. Исследование брендов новой роскоши, таких, как Ralph Lauren, Calvin Klein и DKNY, показывает, что в этом секторе рынка возможен внезапный успех, без длинной родословной, как в случае Christian Dior, Chanel или Givenchy. Читать далее »


Сравнение моделей бренда и бизнеса:история с колой

Friday May 16, 2008

Интересно сравнить ряд моделей брендинга и бизнес-моделей внутри одной категории. Это иллюстрация к тому, как невозможно понять лидерство на рынке, просто обратившись к имиджу бренда. При анализе необходимо объединить такие структурные факторы конкретного сектора рынка, как производственные издержки, тип конкуренции и структуру торговли. Читать далее »


Нарушайте правила и действуйте быстро

Friday May 16, 2008

Пример Insead иллюстрирует и другой аспект: чтобы построить бренд, необходимо быстро «вырастить» его до критического масштаба, что создает барьер для входа на рынок (например, упоминание первым). Читать далее »


Понимание приоритетов ценностей по целям

Friday May 16, 2008

Бизнес-школа Insead стала наиболее известной в Европе кузницей кадров М В А , поскольку понимала приоритеты ценностей европейских руководителей отделов по работе с персоналом, принимающих на работу молодых управленцев. Когда преподавание МВА велось по американской модели, как в школах НЕС, скоро стало ясно, что школа не понимает ранжирование ценностей европейского рынка. Читать далее »


Лидирующие бренды — действительно лучшие товары?

Friday May 16, 2008

Создание бренда подразумевает нечто большее, чем просто маркетинг товара или услуги, в качестве первого шага следует выполнить дифференциацию бренда. Все это касается ценности. Читать далее »


Создание бренда: от товара к ценностям и наоборот

Friday May 16, 2008

Для построения действительно сильного бренда требуется время. Для этого существуют два пути,
две модели: от функциональных преимуществ товара к нематериальным ценностям или от ценностей к товару. Однако со временем это двунаправленное движение становится сутью бренд-менеджмента.
Большинство брендов не создавались как таковые, целью их основателей был бизнес. Им требовался весьма специфический товар или услуга, инновация или хорошая идея, чтобы начать бизнес и открыть двери, ведущие к дистрибьюторам. Читать далее »


Строительство лидера рынка без рекламы

Friday May 16, 2008

Чего потребует строительство бренда? Определений бренда существует неисчислимое множество, и почти каждый автор имеет по этому вопросу собственное мнение. И хотя все они могут быть полезны, определения сообщают нам очень мало о том, как строить бренд. Определения статичны: они рассматривают бренд как нечто данное. А построение бренда — дело динамичное. Читать далее »


У всех ли компаний есть бренды?

Friday May 16, 2008

Сам по себе бренд — не конечная цель. Им необходимо управлять в зависимости от того, что он собой представляет — инструмент для роста компании и получения прибыли, инструмент бизнеса. На все ли влияет брендинг? Да. Все компании осознают это? Нет. Читать далее »


Бренды услуг

Friday May 16, 2008

Не существует юридических отличий между брендами товара, места торговли и услуги. Различие лежит в области экономики, а не в законодательстве. Если рассматривать только бренды как таковые, только знаки, то закон не поможет нам понять, как работает бренд и процесс брендинга и каковы специфические характеристики различных игроков на рынке. Читать далее »


Препятствия для значения брендинга

Friday May 16, 2008

Внутри одной и той же компании брендинговая политика зачастую конфликтует с другими политиками. Так как эта ситуация никак не описана и проявляется не явно, другие политики могут выглядеть совершенно невиновными, хотя фактически они становятся помехой для реальной брендинговой политики. Читать далее »