Бренд навсегда |

создание, развитие, поддержка ценности бренда

Революция в области дешевых товаров

Friday May 16, 2008

Трудно недооценить рост сетей магазинов, торгующих со скидками, дисконтных сетей, как важного феномена в развитых странах. Предложение сокращенного ассортимента или набора услуг по цене, которую трудно перебить со стороны дисконтных сетей, представляет собой более чем просто цену — это бизнес-модель. Читать далее »


Защита от копирования розничными брендами

Friday May 16, 2008

В развитых странах бренды становятся жертвами недобросовестной конкуренции — производства поддельных товаров. В этом случае конкуренты повышают шансы на успех своих товаров типа «и мне тоже» с помощью точной, хотя и с некоторыми различиями, имитации характеристик целевых товаров бренда, а также его отличительных маркировочных знаков. Читать далее »


Как производители конкурируют с розничными брендами

Friday May 16, 2008

Важным годом в истории Coca-Cola, верхом совершенства культуры бренда, стал 1994-й год. Впервые в магазинах розничной сети Sainsbury’s продажи колы, выпущенной под одноименным брендом, превысили продажи Coca-Cola, таким образом, приверженности к бренду, по какой бы цене он ни продавался, более не существовало. Читать далее »


Изменение бренда и бизнес-модели: Decathlon

Friday May 16, 2008

Свой первый магазин сети компания Decathlon открыла около 25 лет назад. В 2000 году она заняла пятое место в мире среди розничных сетей, занимающихся спортивными товарами, с оборотом около 2,5 млрд долларов — после Intersport, Wal-Mart, Venator (Foot Locker and Champs) и Sport 2000. Ее концепция — представлять все основные виды спорта (около 70) в едином спортивном гипермаркете (площадью от 5000 до 10 000 кв. м), где может поместиться до 35 000 наименований. Миссия Decathlon — делать спорт большим удовольствием для широкой общественности. Читать далее »


Оптимизация маркетингового набора розничных брендов

Friday May 16, 2008

Бренды дистрибьюторов не однородны. Они различаются по своим целям и применяемым стратегиям. Это приводит к тому, что становятся заметными различия в применяемых ими маркетинговых наборах и подходах к брендингу в отношении таких граней, как: « уровень качества товаров (низкий, такой же, как у лидера, премиум); я стратегия именования (следует ли использовать название магазина); Читать далее »


Факторы успеха для розничных брендов

Friday May 16, 2008

Как всегда, во `зникновение новых брендов связано и с действиями или недостатком действий конкурентов. Например, дистрибьюторские бренды завоевали значительную долю рынка в секторе косметической продукции в Германии. Читать далее »


Как растут розничные бренды

Friday May 16, 2008

Когда решение принято, пора приступать к созданию развитых брендов дистрибьюторов как бизнеса, который состоит из двух стадий. Читать далее »


Бизнес-логика розничных брендов

Friday May 16, 2008

На конкурентном рынке бренд дистрибьютора — логическая стадия роста дистрибьютора. Она позволяет поддерживать коэффициент рентабельности инвестиций, когда все остальные способы исчерпаны. В качестве альтернативы это может быть основной компонент с самого начала (как это случилось с Gap, Decathlon и др.). Читать далее »


Зачем нужен розничный бренд?

Friday May 16, 2008

Для ответа на этот вопрос следует взглянуть не на потребителей, а на индустрию самих дистрибьюторов и производителей. Читать далее »


Изменение природы розничных брендов

Friday May 16, 2008

Научные исследования долгое время не уделяли внимания брендам дистрибьюторов. Единственными заслуживающими интерес считались бренды производителей, а к брендам дистрибьюторов принято было относиться как к «не брендам», привлекающим потребителей, озабоченных лишь низкой ценой на товары. Читать далее »